Até à poucos anos atrás, a preocupação das empresas no sector da internet, era garantir uma "bonita" presença online, um bom design, muito texto (muitas vezes para ocupar espaço), e o objectivo inocente de tentar criar um website único. De certa forma, todo esse desejo, em alguns casos, era reproduzido. E casos há que tiveram muito êxito. Contudo, para se garantir o êxito mediático de um website, não só dependemos do factor sorte, como das decisões rápidas por parte dos clientes. É uma decisão rápida que permite que um website possa ser o primeiro a ter uma funcionalidade X ou um elementos de design Y. Obviamente que isto nunca acontece, porque o cliente tem mais em que pensar do que em autorizar determinado tempo de produção que lhe vai sair do bolso sem saber se lhe vai dar retorno financeiro. Quando estamos a falar de clientes que delegam a responsabilidade total numa agência com otorgação de contas de marketing e publicidade, os directores criativos podem avançar, por sua conta e risco, para acções de inovação com maior facilidade. Mas são, também, raras as vezes que estas acções são verdadeiramente efectivas sem um endorsment.
Falamos do marketing online sob diversas formas:
Todas estar formas de intervir na rede para tornar acessível a toda a gente o link que as levará a visitar o nosso website é um processo complexo e trabalhoso, que pode envolver semanas de trabalho, e grande parte delas em monitorização dos resultados de pesquisa e posicionamento web do website. O marketing online, como lhe devemos chamar, é um processo continuo e como tal deve ser adjudicado nestes moldes: execução minima de 6 meses. Não é possível apresentar resultados sólidos a um cliente em menos tempo. O Google Page Rank, por exemplo, é apenas actualizazado de 3 em 3 meses.
O Marketing Online é um processo que visa não só semear o link para o nosso website em toda a rede, como também dar destaque a esse link, para que seja sempre o primeiro em aparecer caso alguém procure por nós ou pelo nosso sector de actividade. É aí que entram as palavras-chave, um meta-elemento importante para gerir o posicionamento online. A internet, do ponto de vista comercial, depende das palavras que nós escrevemos nos motores de pesquisa quando procurámos por algo. Essa palavras são as que o marketeer terá de ter presente quando lança uma campanha de marketing online.
Na tentativa de ajudar os novos marketeers, ou dar novas perspectivas às velhas raposas, ou mesmo orientar os curiosos, a Bydas apresenta um guia completo para promover o seu website na internet de forma "quase gratuita". Seguindo estes passos não lhe podemos garantir exito no seu negócio, mas sim lhe podemos garantir que obterá mais visitas ao seu website, e quantas mais visitas tiver o seu website, mais importância lhe dará o motor de pesquisa da google. E se o seu website for importante para a google, sairá nos primeiros lugares das pesquisas e isso poderá ser muito bom para o seu negócio. Só terá de ter um produto/serviço valiosos para que o êxito lhe bata à porta!
Para começar, devemos fazer uma revisão ao interior do nosso site de forma a verificarmos se a nível estrutural o site possui todas as características para ser bem indexado pelos motores de pesquisa. Existem algumas ferramentas na internet que nos podem ajudar a "normalizar" o site.
Markup Validation Service http://validator.w3.org/
CSS Validation Service http://jigsaw.w3.org/css-validator/
Feed Validation Service http://validator.w3.org/feed/
Link Checker http://validator.w3.org/checklink
Website Checkup http://www.seositecheckup.com/
Xinu Returns http://www.xinureturns.com/
O primeiro passo para garantir que o seu website seja encontrado na internet é que seja listado nos principais motores de pesquisa. A maior parte dos motores de pesquisa já incluem automaticamente o seu website, mas se está com urgência, a melhor forma é ser você mesmo a dar indicações para que o processo seja acelerado.
Google http://www.google.com/addurl
Yahoo http://search.yahoo.com/info/submit.html
Bing http://www.bing.com/webmaster/SubmitSitePage.aspx
Sapo http://directorio.sapo.pt/form
Listar o seu website em directórios é uma boa forma de aumentar a densidade de resultados onde aparece a URL do seu site na internet, uma forma de semear o posicionamento de forma indirecta, mas eficaz a longo prazo.
Open Directory Project http://www.dmoz.org/
paraEmpresa http://www.paraempresa.com
Free Web Sumission http://freewebsubmission.com
Submit Express http://www.submitexpress.com/submit.html
Addme http://www.addme.com/
SearchEngineColossus http://www.searchenginecolossus.com/
World Wide Wub http://www.worldwidewub.org/wub/links/add/top
Directory Archives http://www.directoryarchives.com/add_url.php?c=1
Se o seu website possui um canal de RSS tente usá-lo para captar visitas contextualizadas ao seu website. Existem agregadores de RSS que distribuiem Feeds por variadissimos meios. Se você adicionar o seu a estes agregadores, é provável que as notícias sobre o seu negócio possam aparecer em vários website de todo o mundo.
RSS Network http://www.rss-network.com/
Technorati http://technorati.com
BlogDigger http://www.blogdigger.com
Google Places http://www.google.com/local/add/businessCenter
A gestão, monitorização e auditoria de todo o processo de viralização do link para o seu website deverá ser controlado e para esse efeito existem algumas aplicações web que lhe permitem controlar todo esse processo.
Google Webmaster Tools https://www.google.com/webmasters/tools
Microsoft Webmaster center http://www.bing.com/webmaster
Yahoo Website Explorer https://siteexplorer.search.yahoo.com/mysites
Google Analytics http://www.google.com/analytics/
Google Adwords